| 디깅 컬처의 부상과 소비 패턴의 변화

팬들의 소비 패턴이 확연히 달라졌습니다. 유행하는 것을 그대로 구매하던 방식에서 벗어나, SNS와 커뮤니티를 통해 직접 정보를 탐색하고 선택하는 방식으로 변화했습니다. 굿즈 제작 시장과 팬덤 굿즈 문화를 이해하려면 이 변화의 중심에 있는 개념부터 짚어야 합니다. 바로 ’디깅 컬처(Digging Culture)’입니다.

| 디깅 컬처: 깊이 파고들어 수집하고 탐구하는 문화로, 단순한 소비를 넘어 능동적으로 발굴하고 선택해 '의미’를 부여하는 소비 방식

디깅 컬처는 말 그대로 ’파고드는 문화’입니다. 좋아하는 콘텐츠를 표면적으로만 즐기는 것이 아니라, 관련된 모든 것을 찾아보고 수집하는 방식입니다. 단순히 ‘보는’ 것에서 ‘소유하는’ 것으로, ‘소비하는’ 것에서 ‘수집하는’ 것으로 팬덤 문화가 진화한 결과입니다.

[출처 : PLAVE 공식 유튜브]

소비 패턴이 변화한 이유

소비 패턴 변화의 가장 큰 원인은 정보를 전달하는 방식 자체가 달라졌기 때문입니다.

과거에는 대중매체가 전달하는 정보를 중심으로 일방적인 추천에 의존한 수동적 소비 구조가 형성되어 있었습니다. 그러나 SNS 기반의 개인화된 채널이 생겨나면서 콘텐츠는 훨씬 다양해졌고, 팬들은 더 이상 수동적 소비자에 머물지 않습니다. 스스로 취향을 발굴하고, 그에 맞는 제품을 선별해 수집하는 능동적 소비자로 변화했습니다.

이 트렌드는 K-POP은 물론 웹툰, 애니메이션, 게임 등 모든 콘텐츠 영역에서 나타나고 있으며, 그 중심에 있는 것이 바로 굿즈입니다.

| 더욱 확장된 굿즈의 가치

단순한 상품을 넘어선 굿즈

K-POP 팬들이 포토카드를 수집하고, 웹툰 독자들이 캐릭터 피규어를 구매하고, 게이머들이 게임 굿즈를 모으는 것 — 이 모든 행동이 디깅 컬처의 결과입니다.

이제 팬들에게 굿즈는 단순한 상품이 아닙니다. ‘내가 진짜 팬이라는 증거’이자 ‘취향을 표현하는 수단’으로서의 의미를 가집니다.

커뮤니티를 움직이는 굿즈의 영향력

굿즈가 중요한 이유는 팬덤 안팎에 실질적인 영향을 미치기 때문입니다.

굿즈는 개인의 취향과 소속감을 드러내며 정체성을 표현하는 수단이 됩니다. 또한 희소성 있는 굿즈는 소장하는 것만으로도 팬덤 안에서 자신만의 존재감을 드러내는 효과가 있습니다. 같은 굿즈를 가진 팬들 사이에서는 자연스럽게 유대감과 소속감이 형성되며, 이는 팬덤 문화 자체를 활성화하는 데 결정적인 역할을 합니다.

갈수록 커지는 팬덤 비즈니스의 규모 속에서 굿즈는 브랜드의 핵심 수익원이자 브랜드 가치를 증폭시키는 중요한 접점으로 자리 잡았습니다.

#굿즈 제작 #굿즈 제작 사이트 #굿즈 제작 업체 #아이돌 굿즈 #캐릭터 굿즈 #브랜드 굿즈 #디깅 컬처 #팬덤 굿즈 #K-POP #웹툰 굿즈 #게임 굿즈 #케이팝 굿즈